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El día estaba nublado cuando entré a la librería Books & Books de Miami para entrevistar a María Eugenia Girón cuando estaba presentando su libro Secretos de lujo, que trata sobre el mercado de primera calidad y la sustentabilidad de las industrias de este sector.
El encanto del Viejo Mundo me vino a la mente cuando vi a esta española elegante y de sonrisa cálida, con quien me reuní en el café de la librería. Hablamos de todo lo referente al mundo de los productos de alta gama y de la moda y de lo que significa estar a la vanguardia del movimiento del lujo sustentable.
María Eugenia Girón.
Girón nació y se crió en España, y actualmente reside en Madrid con su marido y sus tres hijos. Especializada en el desarrollo y gestión de marcas de alta gama, y con renombre internacional en la industria del lujo, es también conferencista y asesora de empresas.
Su interés por el mercado del lujo empezó cuando viajó a Estados Unidos para estudiar en la Universidad de Harvard, donde obtuvo la Maestría en Administración de Empresas. «Fue en Estados Unidos donde descubrí la industria de los bienes de alta gama, que recién se iniciaba cuando terminé la universidad, en 1992, y me di cuenta que se necesitaban personas con habilidad para ese tipo de negocios”. Girón también estaba interesada en el diseño y en trabajar con personas creativas para nutrirse de ellas.Este proceso colaborativo resultó ser en si mismo una de sus grandes pasiones, y aprendió a compartir experiencias y a trabajar con los genios creativos detrás de las marcas de alta gama.
Actualmente, es la directora ejecutiva del Observatorio de Mercado Premium y de Prestigio en el Instituto de Empresa (IE) Business School, patrocinado por Mastercard. Además, imparte en el IE el curso optativo “Fashion, Luxury and Creative Venture Entrepreneurship” y es miembro del Consejo Asesor de IE desde el 2009.
María Eugenia Girón es una experta en lujo sostenible
Su incursión en la escritura y en el mundo académico, surgió cuando vio la oportunidad de compartir con otros lo que había aprendido de “esta fascinante industria”. Recuerda que su incorporación en el 2006 a la Junta Directiva de Oceana, una organización internacional para la protección de los océanos, “me ayudó a conocer y a sensibilizarme sobre los importantes temas que estamos atravesando en relación a nuestro planeta”. Esto, a su vez, impulsó su interés en “la cuestión de la sustentabilidad y de la forma en que se puede ser un consumidor más responsable, y en cómo todo se relaciona, de una forma u otra, con la industria del lujo”.
Su último libro, Sustainable Luxury (“Lujo sustentable”, publicado solamente en inglés), es de una lectura fascinante para cualquier persona interesada en artículos de lujo.
María Eugenia Girón
Lo escribió en colaboración con Miguel Ángel Gardetti, ingeniero, profesor y experto en sustentabilidad. El libro se basa en las experiencias de los empresarios que estaban haciendo de la sustentabilidad el centro de sus diseños de negocio, con quienes entró en contacto cuando formó parte del jurado de un premio a instancias de Gardetti.
Girón nos comentó durante la entrevista que “ahora hay una nueva generación de millennials –también conocidos como la generación y, y nacidos entre 1980 y 2000– que son muy susceptibles a este tema, y para ellos no es admisible que una marca de lujo traiga consigo una historia de destrucción”.
Cuando azureazure.com le preguntó a esta experta si ha visto últimamente una mayor inclinación en el mercado de bienes de lujo hacia la sustentabilidad, nos dijo: «Creo que tanto las grandes marcas como las firmas ya establecidas están tomando iniciativas que implican más responsabilidad y sustentabilidad en la industria”.
Además, asegura que quiere continuar buscando voces que cuenten sus historias para enseñar a otros en qué consiste el consumo inteligente, la conservación y la calidad artesanal”. ■
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