Una nueva marca de lujo ha nacido. Se llama Savelli Genève y lleva la alta joyería a los celulares o teléfonos móviles inteligentes. Los teléfonos de Savelli Genève se fabrican a mano e incorporan la tecnología de Google Android, con todas las aplicaciones clave de uso cotidiano. La firma suiza radicada en Ginebra fue fundada por Alessandro Savelli, descendiente de una familia de joyeros.
“Quería crear algo totalmente nuevo, algo nunca acometido con anterioridad. Una joya del mañana, sólo para mujeres. Un diseño que traiga una perspectiva nueva e innovadora a la joyería y a la industria de artículos de lujo; una búsqueda obsesiva de materiales preciosos con los que trabajar, desde el cristal de zafiro ultra-bombé hasta la cerámica high-tech”, explica Savelli, presidente de la firma.
Alessandro Savelli no conocía a nadie en el mundo del lujo ni tenía práctica previa en esta plaza. “Mi estrategia fue buscar inversores con experiencia y contactos en el sector que aportasen no sólo dinero, sino también valor añadido”, explica el empresario. “De nuestros 25 accionistas, dos son fondos de inversión y 12 son directivos de empresas del lujo, la moda y el retail, en las que el marketing es fundamental para el éxito. Están Enrico Mambelli, que fue presidente de Gianfranco Ferré y director de Cerruti, y Peter Ashall, cofundador de Vertu, entre otros”.
Savelli Genève ha cubierto tres ampliaciones de capital desde el 2011 por un total de 12 millones de dólares, y en el 2015 abrirá otra tercera ronda de financiación. Los teléfonos móviles de Savelli, cuyo precio oscila entre 11.000 dólares y 155.000 dólares cada unidad, irrumpieron con éxito en los exclusivos almacenes Harrod’s de Londres y Printemps de París, en julio del 2013. La compañía quiere competir con la firma de teléfonos móviles de lujo Vertu, fundada por Nokia en 1998 (hoy pertenece al fondo de inversión EQT VI), cuyos equipos tienen un carácter eminentemente masculino.
En la actualidad, Savelli Genève distribuye sus productos en tiendas de alta joyería y relojería de Hong Kong en China; Cannes y St. Tropez en Francia; Marbella y Altea en España; Milán, Roma, Porto Cervo y Capri en Italia, y también en Mónaco. Sus planes de expansión contemplan Asia, Medio Oriente y Rusia.
La primera colección de Savelli Genève, llamada Jardin Secret, consta de 11 modelos, elaborados con materiales como piel de serpiente y avestruz, esmeraldas y diamantes. Las clientas pueden personalizar sus móviles y grabar en ellos sus iniciales u otros motivos. Y cuando su teléfono Savelli suene, escucharán los tonos de llamada que ha compuesto Stephane Pompougnac, el famoso disc-jockey del hotel Costes de París y productor discográfico. ■
