Para celebrar este acontecimiento, la famosa casa con sede en Nueva York, ha lanzado una nueva e innovadora campaña publicitaria que tendrá un año de duración.
Como continuación de la campaña del 2015 llamada Will you? -que sugiere una propuesta de matrimonio, mostrando parejas modernas- la empresa creó para el 2016 el eslogan I will (Sí, acepto). Este año, la estrategia de marketing es alejarse de la clásica publicidad en la que aparecen enamorados y celebridades y enfocarse en los expertos artesanos que dan forma al icónico “anillo de diamante flotante”.
La Directora de Marketing de Tiffany & Co., Caroline Naggiar, explicó: “Cuando el fundador, Charles Lewis Tiffany, presentó el clásico engarce Tiffany® en 1886, nos dio no sólo un símbolo del amor verdadero, sino también un recordatorio perdurable de nuestra tradición de joyas con diamantes y de nuestra reputación de fina artesanía.
“¿Y qué mejor manera de celebrar el 130 aniversario de este anillo hecho a mano que rendir tributo a sus creadores?”, agregó.
Evocando los votos matrimoniales, los artesanos, gemólogos y engarzadores de diamantes prometen mantener la tradición de excelencia de la compañía con textos que aparecen en los anuncios impresos y en formatos digitales bajo la etiqueta #TiffanySetting. Realizadas por el reconocido fotógrafo Martyn Thompson, las artísticas imágenes en blanco y negro muestran las manos de los expertos artesanos cortando, puliendo y elaborando el clásico anillo de compromiso.
En una de las gráficas, aparece la imagen del jefe gemólogo de Tiffany & Co., Melvyn Kirtley, con la frase: “Voy a rechazar el 99,96% de los diamantes más finos del mundo, ya que una hay diferencia entre calidad y calidad Tiffany”.
Desde su presentación en 1886, el innovador anillo de compromiso Tiffany ha logrado establecer su lugar como el anillo de compromiso por excelencia. El diseño, de gran pureza estética, eleva el diamante por encima del engarce, maximizando la luz que se refleja en la piedra y creando un brillo y una belleza superlativos.
Para asegurarse la mejor calidad, la firma compra sus diamantes en bruto, extraídos directamente de minas conocidas. Luego, los artesanos cortan y pulen la mayoría de las piedras en las instalaciones de la empresa utilizando técnicas de última generación, logrando así un producto sin igual que hace honor a sus creadores.
La técnica y la dedicación de los artesanos de Tiffany & Co. se reflejan en las impresionantes fotografías de las nuevas gráficas y en sus textos. Pero lo más importante es que se reflejan en un producto exquisito que encandila a todas las mujeres, desde a la novia tradicional hasta a la más emancipada y extravagante. ■
