Star Lounge de Mercedes-Benz.
Además de alcanzar la excelencia en la industria automotriz, la marca Mercedes-Benz también ha puesto su nombre en el epicentro de la moda internacional. Durante los últimos 14 años, la firma alemana ha sido la patrocinadora oficial del Mercedes-Benz Fashion Week de Nueva York, Miami, Berlín, Australia y Estambul, y una importante auspiciadora de las semanas de la moda en París, Londres y Milán, entre otros eventos importantes.
“La marca tiene una afinidad natural con el mundo de la moda”, afirma Stephanie Zimmer, directora de mercadeo de Mercedes-Benz. “Este patrocinio es una parte importante de la estrategia de mercadeo de Mercedes-Benz. Según nuestras encuestas, el estilo, el prestigio, la imagen, la reputación y la calidad son las razones que impulsan a los propietarios de Mercedes-Benz a comprar nuestros vehículos. Es el mismo argumento de quienes compran artículos de lujo en el mundo de la moda”.
Durante las semanas de la moda en Nueva York, Miami, Berlín, Australia y Estambul, Mercedes-Benz ofrece a sus invitados la posibilidad de relajarse entre espectáculos en sus exclusivos Star Lounges. Estos salones, impecablemente diseñados, son el punto de encuentro perfecto para los amantes de la moda y celebridades como Brooke Shields, Matt Damon, Claire Danes, Vanessa Hudgens, Debra Messing, Dita Von Teese, Ana Kendrick o Russell Simmons, a la vez que atraen a los más encumbrados diseñadores, que crean un ambiente ideal para que los invitados puedan conversar y disfrutar allí mismo de comida gourmet y cocktails.
Cada febrero y septiembre, el Lincoln Center for the Performing Arts de Nueva York aloja las carpas de la semana de la moda, entre las que sobresale el Star Lounge como un oasis para la élite invitada. Varios conocidos diseñadores han decorado los lounges en años anteriores. Entre ellos se encuentran la famosa diseñadora Diane Von Furstenberg y la modelo Iman, quienes utilizaron piezas emblemáticas de sus colecciones para el hogar. El año pasado, Wesley Cadle diseñó el llamado “ambiente Zen” durante el desfile Primavera/Verano 2014 del Mercedes-Benz New York Fashion Week.
El 17 de julio de 2015, en el hotel Raleigh de Miami Beach, el Mercedes-Benz Fashion Week Swim organizó su evento de lanzamiento para las colecciones Swim/Resort 2015 de ropa de baño y presentó sus modelos junto al Mercedes-Benz Clase C. Diez de estos autos fueron forrados en estampados personalizados, creados por diseñadores de la talla de Carmen Marc Valvo y Nanette Lepore, quienes optaron por motivos florales. Pero el divertido estilo gráfico de Mara Hoffman —quien vestía uno de sus propios modelos— se robó el espectáculo al reflejar el ambiente sensacional de la década de 1970. Las modelos lucieron caftanes de edición limitada con los mismos estampados vibrantes usados en la envoltura de los vehículos, mientras que el Star Lounge de Mercedes-Benz estuvo decorado a juego, con atractivos motivos geométricos.
Si bien el concepto de diseño cambia, la premisa siempre es la misma: el Star Lounge proporciona relajación y un amplio espacio para socializar. “Celebridades, modelos, diseñadores, clientes y editores se congregan aquí para refugiarse del calor, mientras establecen contactos y se ponen al día sobre las últimas novedades del evento”, explica Zimmer. “Nos asociamos con un diseñador de interiores para conceptualizar y crear este refinado ambiente cada temporada”.■
