El tradicional logo de Burberry —un jinete guerrero y su caballo al galope—, creado en 1901, es casi tan icónico como el famoso patrón a cuadros de la marca. La famosa firma británica le ha venido haciendo pequeños ajustes a lo largo de los años pero, hasta este verano, el emblema se mantuvo relativamente invariable. Sin embargo, tras la llegada de su nuevo director creativo, Riccardo Tisci, la famosa marca reveló un nuevo logotipo que no se parece en nada al anterior.
A principios de año, Tisci, ex jefe de diseño de Givenchy, tomó el mando de Burberry, que hasta el momento había estado en manos de Christopher Bailey por casi dos décadas. Una de las primeras cosas que hizo fue contratar al diseñador gráfico Peter Saville para repensar y darle un aire más fresco al logo tradicional. Lo que hizo Saville fue reemplazar la elegante letra mayúscula de “Burberry London” por una tipografía más audaz y moderna. También desapareció al jinete y su caballo por completo, y agregó la palabra «Londres» (sin coma). El resultado fue realmente cautivador.
El nuevo logo de Burberry sobre el radicalmente distinto patrón con el monograma de la marca
Peter Saville encontró en el archivo de la firma la inspiración para elaborar un patrón con monogramas de las letras B y T entrelazadas, iniciales del fundador de la marca, Thomas Burberry. El elegante diseño, en colores naranja, blanco y beige, es tan atractivo que, sin duda, en poco tiempo lo veremos en las pasarelas y en los estampados de bikinis, bufandas, bolsos y forros de abrigos.
El nombre de Saville puede sonarte familiar: el diseñador inglés es el creador de la famosa portada del álbum Unknown Pleasures, de Joy Division, entre otras carátulas de discos, y de la renovación de diversos emblemas, como los de Calvin Klein y Paco Rabanne. Tisci es un claro admirador de Saville, como se nota en varios e-mails publicados en la cuenta de Instagram de Burberry. En ellos, ambos hablaban sobre el cambio del logo. “Peter es uno de los más grandes genios del diseño de nuestra generación. Estoy muy contento de haber trabajado con él para reimaginar un nuevo lenguaje visual para la casa”, escribió Tisci en un post.
El logo previo de Burberry. ¿Qué te parece el cambio?
Burberry no es la primera marca de moda que renueva drásticamente su logotipo. En 2012, bajo la dirección de Hedi Slimane, Yves Saint Laurent renombró su línea ready-to-wear como Saint Laurent Paris. Slimane vio el cambio como un “paso retro”, evocando la colección de Saint Laurent de 1966, Saint Laurent Rive Gauche.
«Hoy en día tiene sentido trasponer estos principios y recuperar el nombre y la tipografía originales», explicó Slimane en una entrevista sobre el cambio. Si bien algunos expertos en moda no estuvieron muy entusiasmados con lo nuevo, aquella renovación significó, en última instancia, mayores ganancias para la compañía. Según algunos informes, Yves Saint Laurent ha visto un crecimiento anual de dos dígitos desde 2012.
Probablemente suceda lo mismo con Burberry, ya que el logotipo y el patrón monogramático nuevos —más frescos y modernos— atraerán con seguridad a millennials, que son una gran influencia en las ventas.
Ahora que concluyó la Semana de la Moda de Londres de septiembre y tenemos una mejor idea del estilo de la nueva colección de Burberry y de la dirección que Ricardo Tisci eligió para la casa de moda, está claro que la marca está apostando por el cambio y capturando la atención del mundo del lujo. ■
