Se cumplen dos años de la llegada de Jérôme Lambert a Montblanc como consejero delegado, y ya ha logrado muchos de los cambios que se propuso en esta compañía alemana del grupo Richemont. Su estrategia de rejuvenecer la empresa ha afectado al producto, a la rapidez con la que se toman las decisiones y a los resultados financieros, que empiezan a reflejar esa transición hacia una empresa de lujo moderna. Los cambios se han trasladado también a las tiendas, que son la cara visible de la transformación.
Nuevos diseños de las tiendas de Montblanc.
“Como reflejo de la constante búsqueda de innovaciones útiles y estéticas, el nuevo espacio encarna el Montblanc de hoy y la visión del mañana como compañía que continúa traspasando los límites de la tecnología y el diseño”, comenta Lambert, quien ha delegado la tarea de renovar las tiendas en el diseñador francés Noé Duchaufour-Lawrance, que ha trabajado para marcas como Paco Rabanne, Perrier Jouët, Baccarat y Swarovski.
En 1919, Montblanc abrió la primera boutique en su ciudad natal, Hamburgo, en asociación con un comerciante. La idea de ofrecer sólo plumas estilográficas en un espacio fue pionera, y desde entonces se ha extendido en localizaciones importantes hasta convertirse en una de las mayores redes comerciales del lujo al por menor, con más de 500 tiendas y 3.000 puntos de venta en todo el mundo.
Noé Duchaufour-Lawrance.
El nuevo concepto de boutique de Montblanc presenta una estética pura y despejada mezclando negro, blanco y madera. Se ha recurrido a tres temas principales de diseño relacionados con las raíces de la casa. La escritura cursiva asociada a la pluma estilográfica Montblanc es el punto de partida, y los detalles curvados que dan forma al espacio evocan la caligrafía y la cultura de la escritura.
El emblema, inspirado en la cumbre nevada del Mont Blanc, la más alta de la Unión Europea, se combina con los tonos de tinta para representar la vida y el alma de la marca.
Dentro de la boutique, junto a los paneles de las paredes lacados en negro, una artística tinta animada fluye en grandes pantallas. Esta obra de arte viva evoca el dinamismo en la trayectoria de la compañía. El tercer elemento es la pasión por la artesanía, el valor que ha marcado la larga historia de la casa y que se transmite a través de la arquitectura estructurada y de la composición de madera oscura, inspirada en los muebles de madera utilizados por los artesanos para plasmar sus habilidades en cada una de las manufacturas de la compañía, tanto relojería, como instrumentos de escritura, joyas y artículos de cuero.
Mobiliario clásico y ambientes cálidos en la nueva tienda de Montblanc.
Los muebles, diseñados por Duchaufour-Lawrance, son una reminiscencia de la época art nouveau, que vio nacer a Montblanc, pero con un toque contemporáneo. La selección de materiales expresa los códigos europeos de Montblanc en cuanto a elegancia y espíritu artesano, y sirven para identificar cada categoría. Así, la relojería cobra vida a través de la utilización de bronce brillante, cuero y madera; el cuero negro y la madera de nogal reflejan su habilidad en artículos de piel, y lacas y finos metales se refieren a los instrumentos de escritura y a las joyas.
El primer nuevo concepto de tienda de Montblanc se abrirá en Taipei (Taiwán), seguida de la apertura de otros establecimientos en todo el mundo en los próximos meses.■
