LVMH, conglomerado que tiene bajo su propiedad a excepcionales marcas como Louis Vuitton, Christian Dior, Hennessy, Veuve Clicquot, Sephora y Rimowa, además de administrar hoteles de gran lujo como los cuatro Cheval Blanc, y una importante participación accionaria en la cadena Bvlgari de hoteles mediante asociación con Marriott International, adquirió recientemente por US$3,2 mil millones de dólares a la destacada cadena Belmond, que posee o administra 46 hoteles de lujo, restaurantes y cruceros en los destinos más exóticos y distintivos del mundo.
Logo del grupo LVMH
Motivaciones estratégicas
El director financiero de LVMH, Jean–Jacques Guiony, fundamentó la decisión de compra de Belmond, en que el futuro del lujo está en los productos y experiencias de lujo. LVMH planea liderar en ambos segmentos.
Guiony, explicó, que los gustos de los consumidores de lujo evolucionan hacia el deseo de un lujo basado en la experiencia, esto es debido al crecimiento de los segmentos Millennials y de la Gen Z, que ahora dominan el mercado adquisitvo.
Uno de los hoteles de la cadena hotelera Belmond, adquirida por LVMH
Los analistas han estimado que con la adquisición de Belmond, el grupo LVMH logra obtener con una sola compra una posición preponderante en el mundo de los hoteles de lujo.
Otro factor, no enunciado, que pudo haber impulsado el aumento de la presencia de LVMH en el mercado de la hospitalidad, sería la estimación de disminución de la demanda china en moda y accesorios de lujo, producto del aquietamiento de su economía y la controversia entre Washington y Pekín.
Lo que representa Belmond
Uno de los hoteles de la cadena hotelera Belmond, adquirida por LVMH
Entre los 46 hoteles de gran lujo que integran la cadena Belmond, se destacan el Hotel Cipriani en Venecia, el Hotel das Cataratas en el Parque Nacional Iguazú y el Copacabana Palace en Río de Janeiro, ambos en Brasil, el Belmond Splendido Mare en Portofino, Italia, Belmond Casa Sierra Nevada en San Miguel de Allende y Belmond Maroma en la Riviera Maya, México. Incluye el Belmond Sanctuary Machu Picchu, único hotel situado dentro de la ciudadela precolombina de Perú. A esto se debe sumar el servicio de trenes exclusivos Venice Simplon-Orient-Express y Belmond Royal Scotsman, junto a los cruceros Belmond Afloat, en Francia, y Belmond Road to Mandalay.
Como parte de su primer movida estratégica después de la adquisición, LVMH acaba de anunciar que abrirá un hotel Cheval Blanc, un café Louis Vuiton, un spa y una tienda Celine en la famosa calle Grafton de Londres para el 2022. El hotel experiencial será diseñado por Norman Foster.
Louis Vuitton se prepara para el futuro
Atentos a la creciente importancia de las categorías de viajes, hospitalidad y gastronomía selecta en el segmento de alto patrimonio neto en todo el mundo, Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH), completa con la reciente adquisición un abanico de propuestas complementarias que incluyen moda, accesorios y experiencias en lugares exclusivos del mundo para sus clientes de alta clase y exigentes en cuanto a servicios personales sobresalientes. ■
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