El pasado día 15 de noviembre, Kendall Jenner utilizó Instagram para anunciar que había sido contratada por el gigante de los cosméticos Estée Lauder. Un logro increíble para la modelo de 19 años de edad, que pasa a formar parte de la lista de personalidades que han trabajado para esta empresa, como Gwyneth Paltrow o Elizabeth Hurley. Y todo hace pensar que la decisión también será beneficiosa para la marca de cosméticos, que quiere atraer a un público más joven, al mismo tiempo que aumenta su presencia en los medios sociales.
“Al crear un puente entre los mundos de la alta moda, el entretenimiento y las redes sociales, Kendall es una belleza moderna que representa a toda una nueva generación de mujeres que viven, respiran y comparten la belleza, la moda y la vida a tiempo completo, en sus propios términos y de una forma visualmente atractiva”, afirma Jane Hertzmark Hudis, presidenta de la marca global de Estée Lauder. “Ella es la instagirl por excelencia y estamos muy contentos de utilizar su imagen, su voz, su energía y el extraordinario poder de los medios sociales para presentar a Estée Lauder a millones de mujeres jóvenes de todo el mundo”.
Las redes sociales se han convertido en una de las formas más poderosas de marketing y Jenner ha llegado a ser una persona muy influyente en este ambiente. Tiene más de 30 millones de seguidores en Instagram, Twitter y Facebook, lo cual la convierte en la modelo número uno en las plataformas sociales de Internet. Para Estée Lauder, sus seguidores representaban un grupo demográfico aún no explotado. Los resultados fueron casi inmediatos: después de contratar a Jenner, la cuenta de Instagram de Estée Lauder aumentó significativamente su número de seguidores hasta romper la marca de los 300.000.
Jenner aparecerá en campañas de publicidad impresa, digital y televisiva, y tendrá un papel activo en la creación de contenido en los medios sociales de Estée Lauder. Desde que la modelo firmó el contrato, la marca de cosméticos lanzó el sitio web www.esteelauder.com/kendall, donde se exhiben los artículos de belleza favoritos de Jenner. En un corto vídeo promocional, la modelo recuerda sus primeras experiencias con la marca: un antiguo vídeo familiar que muestra a la pequeña Kendall jugando con los cosméticos de su madre. En un cuestionario que aparece en el sitio web, otra modelo de Estée Lauder, Joan Smalls, pide a Jenner que hable sobre maquillaje, moda y su familia, a lo cual ella responde: “He crecido con Estée, que era la única marca que mi mamá utilizaba. Recuerdo los antiguos estuches de lápiz labial, dorados y con un espejo. Es una marca que me resulta muy familiar porque la he visto toda mi vida. Me parece realmente extraordinario estar haciendo esto ahora”.
Aunque incipiente, la incursión de Jenner en el mundo del “modelaje” ha sido más que extraordinaria. Hizo su debut recientemente, a principios de este año, en el desfile de modas de otoño/invierno 2014 de Marc Jacobs. Poco después ingresó a la esfera de la alta costura en desfiles de Chanel. Fue la estrella de la campaña publicitaria de otoño de Givenchy y fue fotografiada por Patrick Demarchelier para un artículo de trece páginas de la edición estadounidense de la revista Vogue de diciembre. Jenner también aparecerá en la campaña publicitaria de primavera del 2015 de Karl Lagerfeld.
Kendall Jenner es consciente de la importancia de respaldar a la famosa marca Estée Lauder. “Honestamente, me parece un sueño representar una marca de belleza tan icónica. Es un honor increíble y me siento muy afortunada”, concluye la joven modelo. ■
